消费数据出炉 “浪漫经济”更趋理性 全球播报

2月15日，科学消费指南“什么值得买（300785）”发布2月14日西方“情人节”的消费趋势，数据显示，自2月7日至2月14日，其站内“情人节”关键词热度同比增长288.74%。

“浪漫经济”回暖

由于出行和各类线下活动场景取消限制，今年的2月14日西方“情人节”较往年的今天出现了明显的消费回暖趋势。据美团数据显示，截至2月13日，美团上“约会餐厅”相关关键词搜索量同比增长349%，已提前预订2月14日当天餐厅的订单量同比去年大幅增长；去哪儿网公布的数据显示，2月14日酒店预订量同比增长340%，相比2019年高出40%；携程数据显示，2月11日至12日，出境机票和境外酒店预订量同比增长近4倍，2月14日当天的出境机票和境外酒店预订量相比上周末实现进一步增长。

(相关资料图)

青岛某花店在售鲜花

而象征西方“情人节”的玫瑰花等鲜花依旧是最热卖抢手的产品，甚至有很多餐饮店为了吸引顾客，早早准备好了花，到店就餐即可领取玫瑰花一支。2月14日当日的花束售价和往年一样高于平日价格，甚至有很多商家制作出各种各样的精美花束来吸引顾客。

中年人加入浪漫大军

每年2月14日的西方“情人节”一直被看作是年轻的情侣们喜欢的节日，但近几年越来越多的中年人也开始重视精神与情感的慰藉，纷纷加入到浪漫大军中，借助节日向爱人甚至家人表达内心的情感。在饭店门口排队等餐的刘先生告诉记者：“以前总觉得这种都是小年轻过的节日，因为我们年轻的时候不太兴这类节日。但孩子长大之后老批评我不够浪漫，也不给他妈妈买束花表示一下，这不慢慢的就形成习惯了，每年都给老婆送束花，今年干脆全家人一块出来吃个晚饭热闹热闹，感受一下节日的气氛。”

据去哪儿数据显示，亲子酒店在周末受到“80后”热捧，主题公园、温泉、私家花园、宠物友好成为2月14日亲子酒店关键词，玩乐园住酒店、泡温泉宅酒店、享酒店亲子活动成为亲子主题热门玩法TOP3。

在餐厅门口排队的人们

“甜蜜消费”趋向理性化

从各个平台数据不难看出，今年的西方“情人节”大有消费回暖的趋势，但仍有一部分年轻人选择用不一样的方式来过节。据“有意思报告”在近期进行的消费者调研数据显示，39.51%的人“情人节”预算为500元以内；30.86%的人预算在500-1000元；预算5000元以上的人占比仅1.23%；还有2.03%的人表示不准备出钱，希望对方全部包揽。而在有过节预算的人群中，37.7%的人将预算花在和对方吃一顿大餐上；35.11%的人选择送礼物；还有17.28%的人选择给伴侣红包。

“什么值得买”发布的数据显示，相比往年玫瑰花、香水当道，今年用户普遍呈现出“理性当前、实用优先”的特点，尤其是品质型消费品成为用户送礼首选。其中，相机GMV同比增长115.47%，“戴森”系列电器GMV同比增长41.44%，iPhone、iPad、Apple watch等苹果“三件套”GMV分别同比增长62.40%、115.28%、40.20%。

青岛某珠宝店，顾客们正在选购礼物

当下的年轻人在经历了各式各样营销信息的冲击后，已经开始进入科学消费、理性消费的阶段。在花店购买了一小束鲜花的李女士表示自己是单身，虽然没有人一起过节，但是自己花9.9元买束花送给自己，再去吃一顿好吃的，也是很有过节的氛围的，如果未来有伴侣也会选择其他有意义的方式度过这一天，不一定非要送很昂贵的礼物。

某珠宝店的工作人员告诉记者，近几年受到国潮影响，还有相当一部分年轻人并不打算过2月14日的“情人节”，而是会更喜欢过七夕节。

青岛财经日报/首页新闻记者 梁源

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